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Die eigene Marke - der Weg zum Erfolg
Was ist Personal Branding und warum ist es wichtig?
Personal Branding ist der Prozess, mit dem sich eine Person mit ihrer Expertise als Marke sichtbar positioniert. Es geht darum, die einzigartigen Eigenschaften, Fähigkeiten, Erfahrungen und Persönlichkeit einer Person zu identifizieren und zu kommunizieren, um ihre Glaubwürdigkeit, Bekanntheit und Karrierechancen zu verbessern.
Beim Personal Branding geht es nicht nur darum, ein beeindruckendes Image zu schaffen, sondern auch darum, authentisch und konsistent zu sein. Eine erfolgreiche Personal Branding-Strategie beinhaltet die Entwicklung einer klaren Botschaft, die auf den Zielen und Werten der Person basiert, sowie die Schaffung einer kohärenten Präsenz auf verschiedenen Plattformen wie Social Media, Website und anderen Online-Plattformen
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Wer sollte an der eigenen Marke arbeiten?
Personal Branding ist insbesondere für Unternehmer:innen, Führungskräfte, Künstler:innen, Coaches und Influencer:innen von großer Bedeutung, da es ihnen hilft, sich von anderen zu unterscheiden und ihre Sichtbarkeit in ihrem jeweiligen Markt bzw. Umfeld zu erhöhen.
Beispiel:
Stellen Sie sich vor, eine Führungskraft im Bereich Projektmanagement möchte ihre Expertise in der Branche weiter ausbauen. Durch Personal Branding schafft sie es, ihre Leidenschaft für effiziente Projektführung und ihre Erfahrungen mit erfolgreichen Projekten klar zu kommunizieren, sodass sie als Ansprechpartnerin für andere Unternehmen und Projekte wahrgenommen wird.
Wie kann Personal Branding meine Karrierechancen verbessern?
Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit:
Eine starke Personal Brand erhöht Ihre Sichtbarkeit und steigert Ihre Bekanntheit in Ihrem Fachgebiet. Dadurch erhöhen Sie auch Ihre Chancen, von Arbeitgeber:innen, Auftraggeber:innen oder Kund:innen gefunden zu werden.
Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen:
Durch Personal Branding bauen Sie Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit auf. Dies kann sich positiv auf Ihre Karriere auswirken, da Menschen eher mit jemandem zusammenarbeiten möchten, dem sie vertrauen.
Unterscheidung von anderen Bewerber:innen:
Wenn Sie sich für eine Stelle bewerben, kann eine starke Personal Brand dazu beitragen, dass Sie sich von anderen Bewerber:innen abheben. Arbeitgeber:innen suchen oft nach Kandidat:innen, die über einzigartige Fähigkeiten und Persönlichkeiten verfügen und eine klare Botschaft haben.
Erhöhung Ihrer Einflussmöglichkeiten:
Eine starke Personal Brand kann Ihnen auch helfen, Ihren Einfluss und Ihre Reichweite zu erhöhen. Sie erhalten zum Beispiel neue Karrieremöglichkeiten oder werden zum/r gefragten Redner:in oder Expert:in in Ihrem Fachgebiet.
Wie werde ich zur eigenen Marke?
1. Klarheit über die eigenen Fähigkeiten
Zunächst müssen Sie sich über Ihre Fähigkeiten, Ziele und Werte klar werden. Dies ist oft nicht so leicht, wie es sich anhört.
Beim Personal Branding geht es darum, authentisch und konsistent zu sein. Ihre Marke sollte Ihre Persönlichkeit und Werte widerspiegeln und nicht nur ein beeindruckendes Image schaffen.
2. Zeit und Geduld
Eine Personal Brand wird nicht von heute auf morgen entwickelt. Es handelt sich dabei um einen Prozess der Monate oder ein Jahr in Anspruch nimmt.
In unserer Strategieberatung beginnen wir mit der Frage: „Als wer möchtest du in einem Jahr wahrgenommen werden?“ Die Antwort auf diese Frage muss so klar sein, dass sie nur von Ihnen allein gegeben werden kann. Die Analyse dessen macht einen großen Teil unserer Beratung aus.
3. Methodik
Wenn das Ziel klar und die Personal Brand definiert ist, geht es an die Umsetzung und die Wahrnehmung im Markt.
Dazu ist es nötig, jede Bühne zu nutzen, um die Personal Brand bekannt zu machen. Dabei ist „Bühne“ nicht nur auf Podien und Veranstaltungen beschränkt. Bühne reicht vom persönlichen Gespräch, über das Team-Meeting bis zur Social Media Plattform.
Professionelle Unterstützung
Um die eigenen Stärken zu definieren und die Wahrnehmung nach außen zu analysieren, ist es ratsam sich professionelle Unterstützung zu holen. Bei 1ST ROW begleiten wir Personal Branding in 1:1 Strategieberatung sowie im E-Learning Kurs. Wir empfehlen unseren Kund:innen, sich professionell vermarkten zu lassen und ein geeignetes Netzwerk aufzubauen.
Wichtige Tools und Ressourcen für Personal Branding
1. Content-Erstellung und Social Media Management
Um Personal Branding effektiv zu betreiben, braucht es Tools, die die Content-Erstellung und das Social Media Management unterstützen. Tools wie Canva für Design, Buffer für das Planen von Posts und Hootsuite für Social-Media-Management erleichtern die Planung und Veröffentlichung von Inhalten.
Beispiel: Die Führungskraft könnte Buffer verwenden, um ihre LinkedIn-Posts und Inhalte zu Führungsthemen regelmäßig zu planen, sodass sie konsistent sichtbar bleibt, ohne ständig aktiv sein zu müssen.
2. LinkedIn und andere Plattformen
LinkedIn ist besonders wichtig für Personal Branding, da es eine Plattform für berufliche Netzwerke und branchenrelevante Inhalte bietet. Stellen Sie sicher, dass Ihr Profil sowohl Ihre Fähigkeiten als auch Ihre Karriereziele klar widerspiegelt.
Beispiel: Die Führungskraft optimiert ihr LinkedIn-Profil mit einem prägnanten Titel (z.B. "Führungskraft im Bereich Change Management"), einer kraftvollen Zusammenfassung ihrer Expertise und regelmäßigen Posts, die ihre Führungskompetenzen und Erfahrungen widerspiegeln.
3. Optimierung Ihres LinkedIn-Profils
Das LinkedIn-Profil ist oft der erste Eindruck, den andere von Ihnen bekommen. Achten Sie darauf, dass Ihr Profil professionell gestaltet ist und Ihre Expertise und Karriereziele klar widerspiegelt. Verwenden Sie ein aussagekräftiges Profilbild und einen Titel, der Ihre Position und Fähigkeiten direkt hervorhebt.
Beispiel: Die Führungskraft könnte ihren Titel auf LinkedIn zu „Führungskraft für Change Management & Unternehmensentwicklung“ ändern und eine prägnante Zusammenfassung schreiben, die ihre Erfahrungen und Vision für eine zukunftsfähige Unternehmensführung widerspiegelt.
4. Content auf LinkedIn teilen und Positionierung stärken
Nutzen Sie LinkedIn nicht nur als Profilplattform, sondern auch als Content-Kanal. Teilen Sie regelmäßig Artikel, Beiträge und Video-Inhalte, die Ihre Führungskompetenz und Expertise unter Beweis stellen.
Beispiel: Die Führungskraft könnte einen Artikel über „Erfolgreiche Führung während Veränderungsprozessen“ schreiben und diesen auf LinkedIn teilen, um ihre Expertise in Change Management und Führung zu unterstreichen.
5. Content Marketing und Storytelling für Personal Branding
Content erstellen, der Ihre Expertise zeigt: Content Marketing ist ein starkes Werkzeug für Personal Branding. Erstellen Sie regelmäßig Inhalte, die Ihre Expertise widerspiegeln und Ihrer Zielgruppe echten Mehrwert bieten. Dies können Blogbeiträge, Videos oder Podcasts zu relevanten Themen sein.
Beispiel: Die Führungskraft könnte regelmäßig Videos posten, in denen sie ihre Erfahrungen in Veränderungsprozessen teilt und strategische Tipps gibt, wie Führungskräfte ihre Teams durch herausfordernde Zeiten führen können.
6. Storytelling für eine stärkere Markenidentität
Nutzen Sie Storytelling, um Ihre Personal Brand emotionaler und greifbarer zu machen. Erzählen Sie Geschichten über Ihre Erfahrungen und Erfolge als Führungskraft, um eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Beispiel: Die Führungskraft könnte eine Geschichte darüber erzählen, wie sie ihr Team durch einen Komplettumbau eines Unternehmensbereichs geführt hat und dabei Vertrauen und Motivation aufrechterhielt. Dies hilft ihr, ihre authentische Führungspersönlichkeit zu präsentieren.
Zusammenfassung
Insgesamt ist Personal Branding ein wichtiger Prozess für Menschen, die ihre Karriere vorantreiben oder als Expert:innen wahrgenommen werden möchten. Durch die Entwicklung einer klaren Botschaft, Präsenz und die Bereitstellung wertvoller Inhalte können Sie Ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit verbessern und Ihre Karrierechancen steigern.
Personal Branding ist ein Prozess, der mehrere Monate bis zu einem Jahr dauert. Am besten holt man sich bei der Entwicklung der eigenen Marke professionelle Unterstützung.
Mehr zum Personal Branding sowie ein kostenfreies Whitepaper gibt es unter www.1st-row.de/elearning.
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