Mit ihren mehr als 20 Jahre Erfahrung im Bereich Marketing, Digitalisierung und Nachhaltigkeit, ist Anja von Hörsten eine Inspiration zu vielen Themen, die Unternehmen aktuell umtreiben. Durch die Leitung des „Green Teams“ bei Microsoft, kann sie auf einen reichhaltigen Erfahrungsschatz aus der Praxis zurückgreifen.
Mit einem Mix aus neuen Herangehensweisen und Beispielen zu Lösungen, vermittelt sie eine Leichtigkeit, die zum Handeln inspiriert. Anja von Hörsten versteht sich als Transformationsexpertin, die Unternehmen auf ihrer Reise zu gelebter Nachhaltigkeit begleitet.
Als Basis dient ihr die umfangreiche Expertise als Marketing Kommunikations-Expertin, denn Kommunikation ist die Basis für eine erfolgreiche Umsetzung von Nachhaltigkeitsstrategien. Bereits im Jahr 2019 hat sie eine digitale Plattform ins Leben gerufen, die aktiv die Themen Nachhaltigkeit & AI zusammengebracht hat. Diese Kampagne wurde mit zahlreichen Preisen (u.a. Effie, Schweizer Markenpreis) ausgezeichnet. Aufgrund ihrer umfangreichen Branchenkenntnis in der Kreativ- und Medienbranche war Anja von Hörsten auch Mitglied der Effie Jury im Jahr 2020.
In der Leitung von Transformations- und Digitalisierungsprojekten zur Einführung von Marketing-Automatisierung bei Microsoft, hat sie alle fünf Phasen im Change Prozess begleitet. Nicht nur die Automatisierung und der Einsatz von AI ist für die Marketing- und Kommunikationsabteilung eine Herausforderung, sondern auch das Thema Nachhaltigkeit. In Zukunft müssen Werbeaussagen im Sinne der Green Claims Directive vor der Veröffentlichung geprüft werden, dazu bedarf es ganz neuer Fähigkeiten und Kenntnisse in der Kommunikation.
Die erfolgreiche Umsetzung von gelebter Nachhaltigkeit im Unternehmen, startet mit der Unternehmenskultur. Die MitarbeiterInnen aktiv einzubinden und neue Ideen über entsprechende Anreizsysteme zu fördern ist ein wichtiger Schritt zu einem zukunftssicheren Unternehmen.
“Wenn du schnell gehen willst, dann gehe allein. Wenn du weit gehen willst, gehe mit anderen.” (Afrikanisches Sprichwort)
Vortragsthemen
Transformation im Spannungsfeld von Digitalisierung, AI und Nachhaltigkeit
Veränderungen des rechtlichen Rahmens, Verbraucherverhalten und Lieferketten werden zu einer neuen Wirklichkeit führen, in dem jedes Unternehmen die Frage nach dem eigenen „Warum habe ich eine Berechtigung am Markt?“ neu beantworten muss. Hier erfahren Sie mehr zu den Erfolgsfaktoren und Beispielen aus der Praxis um einen aktiven Veränderungsprozess zu starten.
Nachhaltigkeit und Marketing – passt das überhaupt zusammen?
Welche Schnittstellen und Fallstricke gibt es? Hier erfahren Sie warum es bei der erfolgreichen Umsetzung der Green Claims Directive vor allem auf ein übergreifendes Verständnis der MitarbeiterInnen ankommt und wie sich das positiv auf die Unternehmenskultur auswirkt.